El 24 de noviembre de 2017, Lionel Messi recibió la bota de oro por haber sido el goleador de las competecias europeas de la temporada 2016-2017, donde logró marcar 37 goles. El comienzo del año 2016 fue muy bueno para Lionel Messi, ya que el 11 de enero ganó nuevamente el balón de oro como mejor jugador del mundo, sumando 5 balones en su carrera deportiva, el jugador también hizo parte del equipo ideal de la FIFA en ese año. Lionel Messi fue a disputar la pelota y recibió fuerte falta de Frank Fabra. A la corta, los ingresos asociados a la marca Messi no caerán, pero sí podrían caer a la larga si no se emociona los seguidores con juego atractivo, futbolistas mediáticos y de la casa, y títulos. En este no perder terreno con una eventual salida de Messi iría bien, dicen los que se dedican, apelar al histórico juego coral del Barça.

El árbitro paró las acciones y el argentino recibió atención médica en el terreno de juego. En total fueron casi 450.000 personas las que mencionaron al equipo o al jugador argentino -muchos de ellos complementando sus mensajes con la fotografía de la camiseta-, y obteniendo un total de 4.000 millones de impresiones a nivel mundial en un solo día, lo que supondría aproximadamente un 15% del total anual que obtiene la marca. A partir de ahí, «puedo afirmarte que estamos hablando de varios millones de euros únicamente teniendo en cuenta la valoración en España». Con titulares como «Extasis» y «Sant-Messi», la prensa deportiva de España destacó hoy la labor del futbolista Lionel Messi en el triunfo del Barcelona por 3-2 ante Real Madrid en el clásico de la liga española. Por ejemplo, con la partida de Cristiano Ronaldo del Real Madrid en 2018, el valor de la marca del club disminuyó un 19%. El Barça puede sufrir un impacto muy similar. Papá Guillermo (se llama como el hermano de Adolfo hincha del Real Madrid) y mamá Flavia esperan lo mismo que el planeta entero: que la pandemia pase a ser sólo un mal recuerdo.

Además, la marca es perfectamente reconocible puesto que se trata de una empresa internacional que, además, no suele estar presente en el paisaje habitual de un partido de fútbol, lo que genera un efecto sorpresa en el espectador y en el recuerdo de lo vivido. Es decir, la atención del espectador no se divide. No hay referentes para saber qué impacto tendría la eventual salida del mejor jugador del mundo en la marca Barça. Entre un 60 y un 70% de las camisetas que vende el Barça llevan el nombre de Leo Messi. El Barça confía en que su marca es resistente y sólida después de 121 años y que una eventual salida de Messi no haría bajar ningún punto a la marca a corto plazo. Y ese es el reto del club para evitar el descenso: generar ilusión y emocionar, también con gente de la casa y los valores que representa el Barça.

El caso es que Messi concentra las ventas, y si el crack argentino acaba saliendo, el área comercial y de marketing necesita ilusión para no ceder terreno. Cristiano Ronaldo y Lionel Messi son íconos del fútbol internacional. En ese sentido, el papá de Lionel querría incluir en la negociación la exención de impuestos. El primero fue el Cosmos, que el 1 de octubre de 1977, el día de la despedida de Pelé, decidió hacerlo en el momento que el Rey pasó a jugar el segundo tiempo para Santos en ese amistoso. Neymar es quien lleva la camiseta número 10, y la prensa francesa había informado que el brasileño estaba dispuesto a darle su dorsal, debido a la gran amistad que ambos tienen desde que coincidieron en el FC Barcelona, sin embargo, ya se conoció que Leo no usará ese número. En esa batería de encuentros el crack argentino ha logrado marcar 672 goles y repartir 288 asistencias, cifras que le permiten ser el número uno en ambos apartados en la historia de la Liga. El rosarino guarda hasta 56 camisetas de un gran número de jugadores de diferentes equipos a los que se ha enfrentado a lo largo de su carrera.